5月11日，在2024世界品牌莫干山大會期間，以“數智賦能 文化出海”為主題的2024數字出版與文化出海高質量發展論壇在浙江省德清縣舉辦。論壇現場，中國廣告協會會長張國華出席并致辭。他表示，廣告作為文化的重要載體，不僅是商業信息的傳遞，更蘊含了文化、意識形態和價值導向，是展示一個國家的重要窗口。
當前，中國文化出海面臨緊迫挑戰，雖然中國在經濟和貿易上取得顯著成就，但在文化輸出方面仍有不足。張國華表示，2024數字出版與文化出海高質量發展論壇的舉辦正當其時，在推動數字出版及中國文化海外傳播上做出了具有重要意義和貢獻，還展現了深厚的文化情懷。此外，數字廣告已成為廣告領域的主流，這也為文化傳播提供了新的契機。因此，舉辦論壇探討文化出海的策略、內容和技術手段，對于推動中國文化走向世界具有重要意義。
當前，ChatGPT等人工智能新技術的出現，已對各行各業產生深遠影響。它不僅能生成高質量的文本、圖像和視頻，還能深度理解和模擬現實世界。
張國華表示，對于出版業和文化傳播而言，人工智能的引入將大大提高效率和質量，提供更準確、新穎的表達方式。例如，廣告創意的快速生成、新聞稿件的即時撰寫等。
同時，張國華也強調了數字出海的重要性。他表示，目前中文信息在全球互聯網中的比例遠低于英語和其他主要語言。在數字出海方面需更積極地借助人工智能技術，可加強中文信息的全球傳播，以提升在國際數字領域和文化領域的話語權。
“數字出海不僅關乎經濟利益，更是中國文化傳播和話語權構建的重要途徑。面對互聯網中中文信息的低占比，我們必須加強數字出海，提升中華文化在全球的影響力。”張國華說。
文化出海如何快速突破并擴大影響力。張國華建議，廣告作為文化的載體，具有重要地位。應利用廣告的力量，將中國文化與商品相結合，向海外推廣。同時，品牌出海應考慮雙品牌戰略，以適應當地文化，讓中國文化更易被接受，實現潤物細無聲的傳播。
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