2012年RTB、Exchange等新興的廣告技術(shù)概念方興未艾,對(duì)于廣告行業(yè)來說,隨著數(shù)字化媒體的觸角不斷延伸,獲取數(shù)據(jù)已經(jīng)不是最大的問題;另一方面,只擁有數(shù)據(jù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,在紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)中找到規(guī)律,基于數(shù)據(jù)建立算法和模型,從而挖掘大數(shù)據(jù)中的價(jià)值,去指導(dǎo)廣告投放甚至商業(yè)決策,才是真正的難題。
日前,中國領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)推出中國首屆計(jì)算廣告學(xué)大賽暨RTB算法大賽,大賽由中國計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)庫專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo),來自北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國科學(xué)院、倫敦大學(xué)學(xué)院(UCL)等國內(nèi)外頂級(jí)高校和科研院所的30多支隊(duì)伍超過100多人已于6月2日完成了賽前第一輪封閉培訓(xùn)。
本次大賽是國內(nèi)首個(gè)面向高校的計(jì)算廣告學(xué)全實(shí)戰(zhàn)算法大賽,所有參賽隊(duì)伍將在秒針的第三方廣告交易平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)操大戰(zhàn)。不同于傳統(tǒng)的線下模擬競賽,本次大賽中所使用的廣告創(chuàng)意、媒體流量、交易平臺(tái)全部都是線上真實(shí)的投放活動(dòng)。各參賽隊(duì)伍通過自建實(shí)時(shí)廣告競價(jià)(Real-Time bidding)算法模型,在120毫秒之內(nèi)完成目標(biāo)人群的定向、廣告位出價(jià)策略、創(chuàng)意優(yōu)化、虛假流量識(shí)別等過程,瞬時(shí)完成向目標(biāo)人群進(jìn)行廣告投放。參賽隊(duì)伍不僅要通過模型判斷來訪者是不是自己的目標(biāo)用戶,還要面對(duì)不同的目標(biāo)人群展示不同的廣告創(chuàng)意,綜合考慮性別、年齡、收入、教育水平、地域、時(shí)段和投放頻次等多種維度來提升廣告投放的效果,對(duì)廣告投放進(jìn)行優(yōu)化,從而實(shí)現(xiàn)受益的最大化。
秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官吳明輝表示:“廣告交易平臺(tái)的實(shí)時(shí)競價(jià)是一種新興的廣告交易模式,由于實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確、ROI高,這種方式也是未來數(shù)字廣告交易的主要趨勢。這個(gè)平臺(tái)的發(fā)展依賴于廣告主、DSP及媒體方在內(nèi)的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng),我們希望通過這樣一個(gè)大賽,一方面讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都參與進(jìn)來,嘗試‘創(chuàng)新紅利’;另一方面,由于所有參賽隊(duì)伍在秒針廣告交易平臺(tái)進(jìn)行的較量,都是真實(shí)的廣告活動(dòng)而非模擬投放,真刀真槍的‘算法’PK也會(huì)幫助這個(gè)行業(yè)找到更多優(yōu)秀的人才。”
大賽采用與北京大學(xué)、清華大學(xué)等著名高校計(jì)算機(jī)系實(shí)驗(yàn)室合作的方式,由各高校實(shí)驗(yàn)室推薦優(yōu)秀學(xué)生參賽或由學(xué)生自行組隊(duì)參賽,一方面保證了參賽選手的水平,另一方面也可以為高校引入國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場先進(jìn)技術(shù)、理念并提供社會(huì)實(shí)戰(zhàn)環(huán)境,幫助高校培養(yǎng)優(yōu)秀的數(shù)字廣告高端人才。
為了讓參賽隊(duì)伍更深入地理解廣告交易平臺(tái)及整個(gè)生態(tài)系統(tǒng),保證實(shí)戰(zhàn)效果,這30多支隊(duì)伍將分別有“導(dǎo)師團(tuán)”進(jìn)行指導(dǎo),而導(dǎo)師團(tuán)則是由悠易互通、Media V、億贊普、藍(lán)坤互動(dòng)、舜飛科技和vizury等國內(nèi)主要的DSP公司擔(dān)任,大賽也得到了PPTV、迅雷看看、樂視網(wǎng)、暴風(fēng)影音、力美廣告、宣傳易等媒體方和廣告平臺(tái)的大力支持。參賽隊(duì)伍通過實(shí)戰(zhàn)投放所獲得的利潤將全部歸參賽隊(duì)所有。
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