農夫山泉、娃哈哈、老板電器……也許用不了多久，當你上網點開一個視頻時就會看到這些熟悉的浙江品牌。
為了增加廣告庫存，目前視頻網站盯上了二、三線城市。去年樂視網(300104,股吧)率先在杭州、廈門、武漢、南京等9個城市建立了辦事處，直接和廣告客戶對接交流。今年愛奇藝、搜狐視頻也將廣告渠道進一步下沉。
這些視頻網站來勢洶洶是有原因的，去年網絡視頻用戶達到4.5億，成為互聯網第一大服務，成為廣告商的新寵。如果不出意外，今年將有不少視頻網站的廣告收入超越門戶網站，像優酷這樣的行業大佬有望首次實現盈利。
“浙江特別是杭州企業很善于借助互聯網平臺進行營銷。”談到在杭州設立辦事處的初衷，樂視網營銷副總裁譚靖穎說。事實上，在辦事處成立前就有不少浙江企業與樂視網有過合作，最近一個是貝因美(002570,股吧)。
去年奧運期間，貝因美與樂視網合作推廣旗下一款新奶粉。除了常規的視頻貼片廣告，樂視網還在自制欄目中植入奶粉品牌，之后又邀請知名演員馬蘇、著名體操運動員莫慧蘭參演兩部微電影，在后期請陳楚生、汪峰等歌手推出公益歌曲。最終這款產品的訂單在短期內提升了近30%。
“視頻網站發展至今，已經不再是一個純粹的播放平臺。”譚靖穎說，在這個廣告推廣中，樂視網涉及了包括廣告制作、電影拍攝、音樂打榜等產業鏈的各個層面。
去年，包括養生堂、鴻星爾克、銀鷺、伊利等在內的國內品牌接連在視頻廣告上投入千萬元，標志著視頻廣告已經成為企業主要推廣手段之一。
去年視頻行業廣告收入67.2億元，同比增長58.1%，風頭蓋過多數廣告形式。業內人士預計，今年視頻廣告價格將普遍提升20%-30%。
隨著視頻廣告的崛起，門戶廣告的江湖地位岌岌可危。以新浪和優酷為例，去年三季度新浪廣告收入為7.4億元，同一季度優酷的廣告收入為4.6億元。當季新浪廣告的同比增速為19%，優酷為84%。
廣告收入的快速增長也讓視頻網站看到了盈利的曙光。日前，麥格理證券分析師邵炯在分析報告中預測，合并后的優酷土豆有望在今年二季度實現盈利。
今年初搜狐CEO張朝陽對外宣布，新成立的搜狐視頻銷售團隊取得初步成功，預計收入在第一季度同比增幅將超過70%。公司相關人員透露，搜狐近年來一直在加大對視頻的投入。按照目前的發展態勢，搜狐視頻有望在未來18到24個月后實現盈利。
|
